Si chiama 'No allavaggio dei jeans'ed è un movimento ambientalista che esorta a non fare il bucato per questo particolare indumento. Non solo, l'amministratore delegato delmarchio Levi's,Chip Bergh, in una conferenza su temi ambientali organizzata dalla rivista "Fortune" ha dichiarato di non lavare i suoi jeans da un anno. Il tutto per incoraggiare il risparmio idrico con l'azienda che sarebbe stata la prima a dare il buon esempio riducendo l'impiego di acqua nel 2011. In un appello ancora più radicale gli ambientalisti del denim hanno suggerito di mettere i jeans in freezer se cominciano a puzzare.
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