Pagare per fare sesso non è una novità, ma pagare qualcuno perchè guardi mentre si fa sesso con il proprio partner potrà sembrare piuttosto strano. Quasi 200 euro l'ora per far sì che un guru del sesso possa osservare quelli che sono gli aspetti mancanti nel rapporto sessuale. La nuova tendenza di terapia sessuale, sta prendendo sempre più piede soprattutto nel Regno Unito. Il lavoro del "coach" è quello di sedersi in un angolo della stanza di un albergo, fornire ai pazienti dei sexy toys e guidarli nel'atto sessuale, indicandogli spunti per nuove esperienze. Sono molte le coppie sposate che si rivolgono al guru, ma cresce anche il numero dei single e delle coppie in crisi. Eric, uno dei gurupiù noti, ha dichiarato al Sun che le "visite" possono essere fatte anche attraverso Skype per circa 130 euro; la sua attività è iniziata da soli due anni, ma sembra che questo nuovo modo di fare terapia piaccia, i suoi pazienti si dicono soddisfatti e più sicuri sotto le lenzuola.